תמיד סקרן אותי איך דברים עובדים ואיך אנשים מקבלים החלטות. אחרי הצבא מצאתי את עצמי יוזם—איקומרס, יבוא, אתרים וקמפיינים. למדתי מהר, ניסיתי הרבה, ושילמתי בטעויות כמו בכל עסק תחילת־דרך.

ב־2013 הקמתי את Reach Creative. טיפלנו במאות לקוחות, מדיגיטל פרפורמנס ועד SEO ותוכן. אחר כך הייתי שותף במחלקת השיווק של אחת מקבוצות האינטרנט הגדולות בארץ, שם למדתי איך מחברים יצירה, דאטה ותפעול בקנה מידה. במקביל שותפתי ב-Betterlabs, סטודיו לפיתוח ובניית אתרים שעבד עם חברות גדולות.

בדרך גיליתי את הפרדוקס של המדידה: כולם “מודדים”, אבל בלי שפה אחת, המספרים מספרים סיפורים שונים. פיתחתי מתודולוגיה שמאחדת אסטרטגיה-דאטה-ביצוע סביב KPI אחד, מתקנת מדידה (GA4/GTM, אטריביושן), ומעדפת מהלכים לפי תרומת נטו-לא לפי רעש.